廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現産品特性和内涵，并以此促進産品銷售。廣告創意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相關的物理特性。的廣告創意立即沖擊消費者的感官，并引起強烈的情緒性反應，是降低購買阻力、促進消費行為的有效因素；而拙劣的創意，隻會增加消費者的反感，導緻消費者對商品的美感度下降，并終導緻消費者終止對該的購買。

一、前提

廣告定位是廣告創意的前提。廣告定位先于廣告創意廣告創意是廣告定位的表現。

廣告定位所要解決的是”做什麼”，廣告創意所要解決的是“怎麼做”，隻有弄明确做什麼，才可能發揮好怎麼做。一旦廣告定位确定下來，怎樣表現廣告内容和廣告風格才能夠随後确定。由此可見，廣告定位是廣告創意的開始，是廣告創意活動的前提。

二、内涵

    1、創意是廣告策略的表達，其目的是創作出有效的廣告，促成購買；

2、廣告創意是創造性的思維活動，這是創意的本質特征；

3、創意必須以消費者心理為基礎；

4、廣告是使顧客了解本産品的途徑；

5、廣告重要的作用是使顧客通過廣告産生購買産品，促成交易的達成。

三、原則

    創新思維或稱創造性思維，是指人們在思維過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨特思維。可以說，凡是能想出新點子、創造出新事物、發現新路子的思維都屬于創新思維。在廣告創意過程中必須運用創新思維。為此，應把握以下原則：

    1、沖擊性原則

    在令人眼花缭亂的報紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創意時就必須把提升視覺張力放在位。

    2、新奇性原則

    新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創意規律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創意遠離自然主義向更高的境界飛翔。

    3、包蘊性原則

    吸引人們眼球的是形式，打動人心的是内容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃内容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創意不能停留在表層，而要使“本質”通過“表象”顯現出來，這樣才能有效地挖掘讀者内心深處的渴望。

    4、滲透性原則

    人美好的感覺就是感動。感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會引起态度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟着拐。

    5、簡單性原則

    牛頓說：“自然界喜歡簡單。”一些揭示自然界普遍規律的表達方式都是異乎尋常的簡單。國際上流行的創意風格越來越簡單、明快。

    總之，一個帶有沖擊性、包蘊深邃内容、能夠感動人心、新奇而又簡單的廣告創意，先需要想象和思考。隻有運用創新思維方式，獲得超常的創意來打破讀者視覺上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩意，取得超乎尋常的傳播效果。

四、步驟

1、收集資料階段：一個真正的有廣告創造力的人才，幾乎都有兩種特性：對生活中的所有事都感到興趣；廣泛涉獵各個學科的知識；

2、分析資料階段：對有關資料進行分析，尋找資料間互相的關系，找出廣告的主要訴求點。

3、醞釀組合階段：發揮創造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發展一個有效的銷售訊息；這是創意過程中艱苦的階段。

4、産生創意階段：通過對頭腦中那些零碎的、不完善的、一閃而過的想法作出進一步醞釀和推敲，然後形成相對完整的創意。

5、評價決定階段：後一個步驟。即對已形成的創意進行評價、補充、修改，使之更加完善和有針對性。